Voici comment Douchebags est devenu Db…
En 2009, l'étudiant en ingénierie norvégien Truls Brataas et le légendaire free skieur suédois Jon Olsson se sont rencontrés en surfant dans le village de Hoddevik, en Norvège. Tous deux étaient passionnées par les sports d'action. Tous deux étaient des voyageurs. Tous deux pensaient que les bagages disponibles sur le marché pour transporter leurs planches de surf, leurs snowboards et leurs skis devaient être vraiment améliorés. Ensemble, ils ont pensé pouvoir résoudre ce problème.
Après beaucoup de peaufinage, Truls et Jon ont créé un sac pour skis prototype comme il n'en avait jamais été fait. Il était à longueur ajustable, repliable, léger et robuste. Parfait, mais ils avaient besoin d'un nom. Un soir, après quelques verres, l'un d'entre eux a mentionné le nom de « Douchebags », qui signifie « crétin » en anglais. Ils ont ri, puis ils ont continué à chercher. Mais ils avaient du mal à trouver un nom à la fois audacieux et impertinent. C'était leur seule chance de lancer un produit vraiment révolutionnaire, donc il fallait qu'ils trouvent quelque chose de marquant.
C'est là que Jon Olsson a réalisé qu'il avait un atout qui pouvait les aider : un public. Jon a demandé à ses fans sur Youtube : « Comment devons-nous appeler notre nouvelle société de sacs ? » Ils ont reçu des dizaines de réponses, mais un nom n'arrêtait pas de revenir... Douchebags.
C'était impertinent. C'est marquant. Ils savaient qu'ils n'avaient qu'une chance de faire marcher cette entreprise, et qu'ils devaient être audacieux. Donc le nom de la nouvelle entreprise de sacs de Truls Brataas et Jon Olsson était décidé : Douchebags.
Ils ont donné à leur sac de ski le nom de leur entreprise, et le Douchebag (maintenant appelé Le sac snow à roulettes Djärv) est devenu le bagage de ski le plus populaire de l'histoire moderne. Puis, ils ont commencé à développer d'autres produits innovants et populaires.
Douchebags a créé Le sac à dos Strøm, un sac à dos élégant et fonctionnel inspiré par le design de l'avion Dreamliner.
Douchebags a créé le Ramverk 21 L et le sac de transport pour appareil photo avec compartiments CIA, un sac à dos avec compartiments photo permettant de garder l'équipement des créateurs aventuriers en sécurité.
Douchebags a même créé le sac à roulettes Strøm 90 L,un sac à roulettes protégé grâce à la technologie Rib Cage brevetée, et son petit frère, le sac à roulettes Strøm 60 L.
En presque dix ans, Douchebags a créé des dizaines de styles de sacs, des sacs à dos, des bagages, des sacs de sport,des housses, etc. qui parlaient aux athlètes, aux aventuriers, aux photographes et aux cinéastes. Ils ont aussi gagné des prix et le cœur de la presse. Le thème général était : des sacs incroyables, un nom de marque étrange.
Douchebags est également devenu très populaire auprès des athlètes et créateurs de diverses disciplines, et la collaboration avec des personnalités comme Benjamin Ortega « Benni », Jay Alvarrez, Olav Stubberud, Marcelo Vieira et bien d'autres, a contribuée à la notoriété de la marque.
Les produits étaient particulièrement populaires dans les pays scandinaves, où Jon Olsson avait la plupart de son public et où le siège social de Douchebags était situé (Oslo). Le fait que le mot « douchebag » n'ait pas la même connotation chez les Norvégiens et les Suédois que chez les anglophones, qui appréciaient les sacs mais pas le nom, a également facilité les choses.
Alors que Douchebags est passé d'une activité parallèle à une marque véritablement mondiale, le nom a commencé à devenir un problème, et les communications utilisaient de plus en plus la version raccourcie « Db » au lieu du nom complet Douchebags. Il était clair que si l'entreprise voulait toucher davantage de personnes, en particulier dans les pays anglophones tels que les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Australie, elle devrait changer de nom.
Db était le choix évident, puisqu' il avait déjà été présenté aux clients et que la marque avait été déposée. Mais que voulait dire Db ? Ils ont envisagé de tout simplement laisser les deux lettres sans qu'elles ne veuillent dire quoi que ce soit. Ils ont envisagé de trouver des mots norvégiens ou suédois qui commençaient par D et B et de les mettre ensemble pour faire un clin d'œil à leurs racines scandinaves. Mais alors qu'ils réfléchissaient à d'autres combinaisons avec Db, Dreambig (« Rêver en grand »), Dobetter (« Faire mieux »), Dangerousbacon (« Dangereux bacons »)…, ils ont réalisé que c'était assez amusant.
Ils ont créé un générateur de mèmes et l'ont envoyé sur le canal Slack de l'entreprise. « Qu'est-ce que Db signifie pour vous ? » Les résultats étaient hilarants et l'engagement du personnel incroyable. Et c'est là que l'équipe a réalisé…
que Db pouvait vouloir dire tout et n'importe quoi. Et quelque chose de différent chaque jour. Et tout comme le public de Jon a décidé de Douchebags à l'époque, ils pouvaient maintenant laisser la communauté décider de ce que Db signifiait pour eux.
Aujourd'hui, la signification de Db change selon les envies de tous les voyageurs passionnés qui réservent un billet, font leurs valises et choisissent de partir avec audace... une trêve d'ennui dans le désert… heu non, attendez, de découvrir Bali… de disparaître en beauté...